微电影是一种营销传播手段，也渐渐成为一种独立的艺术形式，因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告，电影和网络视频。从广泛的意义上讲，所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频，保括新闻，音乐，体育，娱乐，拍客，短片等，主要是用来满足用户的基本信息消费，微电影则是特指由专业团队制作，用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片，它更多是为了满足企业的商业诉求。

而大多数人认为微电影是一般片长在五分钟之内，还有与传统电影大片的叙事模式和高制作水准，满足现代主流人群观看的小短片。由于微电影受到了片长时间的限制，能否在几分钟之内将影片的情节和中心思想完整的呈现给观众，而还要塑造出鲜明的人物形象，来衡量一部微电影作品是否成功的标准。根据中国微电影分析报告显示，中青阶段的人士喜好微电影占有四分之三的比例，可见微电影成为企业开展品牌传播有着天然优势。

高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以说web3,0造就了微电影，企业广告的演变离不开媒介广告的演变，企业广告形式在web3.0时代需要创新，传统的广告生存空间越来越小，那么全新的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。影视技术飞速发展，设备成本大幅降低，更有甚者用照相机，手机就可以拍摄制作一部电影，所以吸引更多人来尝试微电影的制作，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。

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